乔纳森·艾维工业设计，苹果公司的首席设计师，是史蒂夫·乔布斯的不可替代人才的思想和灵魂的伴侣，但他不得不离开了苹果。苹果的阿梅里奥统治时期，没有人对设计表示赞赏。 “有没有什么样的工业设计产品进入大家思考如何以最大化利润的头脑的感觉，”艾维说，“设计师的工作是设计的外观，和工程师的努力，以保持成本最低。那时我几乎辞职。”这样的感觉，想必可以引起许多中国设计师的共鸣。作为一个商人史蒂夫·乔布斯，赢得荣誉的设计师，他不把赚钱放于首位，他的愿景是创造一个伟大的产品，一个伟大的公司的经营者，在人类历史上留下一个印记。
工业设计价值观与设计师一致的，在大多数人看来，设计和传统工艺的镶嵌没什么区别，但对我来说，设计理念是一个作品的核心灵魂，而外壳只是灵魂的表达。这是史蒂夫·乔布斯接手苹果后，再次在”财富“杂志说。乔布斯甚至比很多从业者的设计师的设计理念强调的是更多的。
基于工业设计是灵魂的理解，史蒂夫·乔布斯给设计师前年未有的权力和地位。史蒂夫乔布斯游说苹果公司的斯卡利前首席执行官（后来史蒂夫乔布斯从苹果公司开除），在接受记者采访时说，去年一个故事：。“去年，当天，苹果和微软的朋友之一，他第一次进入会议室，苹果，当走进会议室苹果公司的设计师，所有的人都停止谈话，因为设计师在苹果的最受人尊敬的。大家知道，设计师可以代表史蒂夫·，因为他们直接报告向史蒂夫。只有在苹果，设计师可以直接向CEO报告。当然，前提是设计师的工作是最关注的核心价值观 - 创新，可以被实现。